新京報貝殼財經(jīng)訊（記者王真真）12月17日，阿里巴巴發(fā)布公告，擬以74億元向雅戈爾集團和銀泰管理團隊成員組成的購買方財團出售銀泰百貨100%股權。對于接盤銀泰百貨，17日下午，雅戈爾向新京報貝殼財經(jīng)記者回應，本次集團與銀泰管理層共同投資銀泰，旨在“強鏈補鏈”，完善時尚生態(tài)圈。投資完成后，雅戈爾集團將給予銀泰管理層充分的運營空間，支持銀泰進一步高質量發(fā)展。
同時雅戈爾集團也強調，集團一直以來注重時尚領域的投資和發(fā)展，旗下上市公司“雅戈爾時尚股份有限公司”（以下簡稱“雅戈爾”）更是致力于時尚產業(yè)的運營。
新京報貝殼財經(jīng)記者注意到，受此次收購影響，截至今日收盤，上市公司雅戈爾報收9.38元/股，漲幅為3.65%，最新市值約434億元。
接盤為“渠道布局”，業(yè)內分析稱不排除投資商業(yè)地產等可能性
一個是國內零售百貨業(yè)的標桿之一，一個是國內服裝界的巨頭，銀泰商業(yè)創(chuàng)始人沈國軍與雅戈爾創(chuàng)始人李如成，同為寧波浙商，雅戈爾此前在全國范圍內的銀泰百貨鋪設了近40家門店，但至于雅戈爾接盤銀泰百貨的原因，還得從雅戈爾的產業(yè)布局說起。
雅戈爾集團成立于1979年，并于1980年上市。此后雅戈爾集團除服裝領域外，還在地產、投資、國貿、旅游等多個領域布局、發(fā)展，其也是中國最早進入房地產市場開發(fā)領域的民營企業(yè)之一。
在上市公司雅戈爾披露的財報中，雖然服裝一直是其主營業(yè)務，但是房地產曾一度成為其最大營收貢獻來源。數(shù)據(jù)顯示，2014年-2016年，房地產在雅戈爾營收中的占比將近七成。受周期因素影響，近年來房地產在雅戈爾營收中的占比逐漸下滑。
2023年12月，雅戈爾宣布“雅戈爾集團股份有限公司”正式更名為“雅戈爾時尚股份有限公司”，回歸時尚定位。雅戈爾最新披露的一份投資者關系交流內容中顯示，公司會持續(xù)進行渠道結構的調整升級，加強時尚體驗館的建設，同時繼續(xù)深化與各大商業(yè)系統(tǒng)“總對總”的對接，加大對購物中心、奧萊渠道的進駐力度。
時尚產業(yè)獨立分析師、上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng)始人程偉雄認為，對于老牌企業(yè)而言，對渠道建設情有獨鐘。如今回歸時尚定位，考慮到未來發(fā)展趨勢，服裝類產業(yè)必然要實現(xiàn)線上線下互聯(lián)互通，從這一方面考慮，雅戈爾集團收購銀泰百貨的布局并不為過。
新京報貝殼財經(jīng)記者注意到，2022年10月至2023年12月期間，雅戈爾就先后出手拿下美邦服飾武漢、貴陽、沈陽以及成都的多個店鋪，用以渠道布局。今年前三季度，雅戈爾通過加強與頭部商業(yè)體“總對總”對接，加快進駐高端購物中心、調整重點店鋪，新開自營店鋪96家，關閉92家，期末自營門店1733家。另外還在武漢、貴陽等中心城市新開12家時尚體驗店。
“當然，對于雅戈爾集團接盤銀泰百貨的發(fā)展也有擔憂”，程偉雄表示，除存在資產過重的問題外，雅戈爾集團還面臨著運營挑戰(zhàn)。雅戈爾集團原來的組織架構更偏品牌運營，這與涉及百貨行業(yè)的商業(yè)地產運營方向是不同的。
對于雅戈爾接盤銀泰百貨的原因，程偉雄分析認為或不排除與商業(yè)地產相關。
今年8月，雅戈爾集團攜手天目里在上?；春Ｖ新仿?lián)合打造了“HAI550”新概念綜合體，這是一家定位可持續(xù)生活方式的商業(yè)綜合體，涵蓋了零售、展覽、畫廊、餐飲、手工坊、買手店、實驗室等多元業(yè)態(tài)。程偉雄認為，把HAI550和銀泰百貨做好“嫁接”，雅戈爾集團有將生活方式商城作為一個新賽道發(fā)展的可能性。
多品牌運營成效尚待觀察
此次出手拿下銀泰百貨，對于一直走在“買買買”路上的雅戈爾集團并非意外之舉。
如今雅戈爾的時尚版圖大半都是依靠“買買買”打造而成的。2007年，雅戈爾收購了美國男裝旗艦品牌Hart Schaffner Marx在大中華區(qū)的運營權；2021年，收購了美國潮流輕奢品牌undefeated的40%股權，與挪威高端戶外品牌Helly Hansen合作在中國成立合資公司；2022年，和挑戰(zhàn)者資本共同投資美國高端設計師時尚品牌Alexander Wang；今年11月，有消息稱，雅戈爾計劃2億歐元收購“童裝界的愛馬仕”Bonpoint。憑借收購等手段，雅戈爾已建立了包括潮奢、家居、戶外、運動、商務等在內的品牌矩陣。
對于上述收購的多品牌運營成效，程偉雄表示“尚無法看出”，雅戈爾集團一直在不斷開新店或裝修新店，但目前并沒有具體運營數(shù)據(jù)的體現(xiàn)?！把鸥隊栕鳛橐粋€老品牌，老樹開新枝挑戰(zhàn)非常大”。
多品牌運營的特點就是要分清楚主次品牌。目前來看，雅戈爾的運營還是以主品牌YOUNGOR為核心。雅戈爾也表示，undefeated、Helly Hansen等品牌均處于培育、投入期。
對此，程偉雄也指出，雅戈爾收購的多個品牌多定位高端路線，需要一定的培育周期。此外還要注意的是，目前的高端市場并不很景氣，歌力思無奈出售高端潮流品牌Ed Hardy股權就是例證。
在當下消費及服裝行業(yè)形式下，此次收購銀泰百貨的成效如何，也需要時間驗證。
編輯 岳彩周
校對 穆祥桐
