新京報(bào)訊（記者秦勝南）11月22日舉行的AIIC2024酒業(yè)創(chuàng)新與投資大會(huì)上，中國貿(mào)促會(huì)研究院院長趙萍談及白酒出海時(shí)表示，品牌出海是尋求經(jīng)濟(jì)新增長點(diǎn)的必然趨勢(shì)，中國酒業(yè)出海還處于方興未艾的發(fā)展階段。中國酒企出海面臨文化差異、政策與技術(shù)壁壘等風(fēng)險(xiǎn)，她建議，酒企可以通過制定差異化市場(chǎng)策略、積極開展國際合作、講好中國酒文化故事等方式應(yīng)對(duì)出海風(fēng)險(xiǎn)。
數(shù)據(jù)顯示，2023年中國白酒行業(yè)實(shí)現(xiàn)了總產(chǎn)量629萬千升，銷售收入7563億元，出口量和出口額分別占到0.24%和0.74%。2024年前三季度，中國酒類出口量同比增長7.45%，出口額同比增長8.91%，這顯示出中國酒類出口實(shí)現(xiàn)了量額雙升。
在趙萍看來，中國酒業(yè)出海還處于方興未艾的發(fā)展階段。中國品牌出海是我國實(shí)現(xiàn)高水平對(duì)外開放，以更加積極的姿態(tài)應(yīng)對(duì)新全球化，構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局的關(guān)鍵一招，也是我國制造業(yè)向全球價(jià)值鏈高端攀升，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，尋求經(jīng)濟(jì)新增長點(diǎn)的必然趨勢(shì)。
《中國酒業(yè)“十四五”發(fā)展指導(dǎo)意見》提出，中國酒業(yè)在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)方面要打造世界級(jí)產(chǎn)業(yè)集群，在品牌培育方面要培育世界頂級(jí)品牌。頭部酒企如五糧液、茅臺(tái)等已經(jīng)開始組團(tuán)出海，推動(dòng)中國名優(yōu)白酒集體走向國際市場(chǎng)。
趙萍表示，中國酒企出海面臨諸多風(fēng)險(xiǎn)，既包括全球經(jīng)濟(jì)增長放緩、供應(yīng)鏈不確定性增加、綠色貿(mào)易壁壘等一般風(fēng)險(xiǎn)；還包括文化差異、市場(chǎng)競爭、政策與技術(shù)壁壘、品牌影響力等酒類行業(yè)的特殊風(fēng)險(xiǎn)。
酒企應(yīng)如何應(yīng)對(duì)出海的風(fēng)險(xiǎn)？趙萍建議，一是制定差異化市場(chǎng)策略：針對(duì)東南亞市場(chǎng)，通過與當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商合作、舉辦品鑒會(huì)等方式，擴(kuò)大品牌影響力，拓展市場(chǎng)渠道；針對(duì)歐美市場(chǎng)，研發(fā)適合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者口味的白酒產(chǎn)品。并通過高端品鑒會(huì)、文化沙龍等方式，樹立品牌形象；二是穩(wěn)步推進(jìn)制度型開放，包括加快推進(jìn)中國白酒標(biāo)準(zhǔn)與國際標(biāo)準(zhǔn)接軌、削減中國酒業(yè)出海面臨的技術(shù)性貿(mào)易壁壘；三是積極開展國際合作：通過在跨境電商平臺(tái)開設(shè)海外旗艦店、參與國際酒展等多種渠道拓展海外市場(chǎng)、探索與海外知名酒企的并購重組等方式加快建立國際化品牌，加強(qiáng)與海外政府、行業(yè)協(xié)會(huì)等機(jī)構(gòu)的對(duì)話與合作，積極反映困難與挑戰(zhàn)，爭取更多的政策支持；四是講好中國酒文化故事：積極建設(shè)國家級(jí)酒文化與產(chǎn)品貿(mào)易推廣平臺(tái)，通過相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)有組織、有計(jì)劃有步驟地宣傳中國白酒文化，協(xié)同中國白酒文化與餐飲文化、茶文化、絲綢文化等民族文化打包在海外融合宣傳推廣，打造富有中國特色美學(xué)價(jià)值的白酒“1+N”國際傳播模式。
編輯 唐崢
校對(duì) 盧茜
