近日，澳大利亞富邑葡萄酒集團(tuán)宣布以1.3億元收購寧夏望月石酒莊75%股權(quán)，成為繼拉菲集團(tuán)、保樂力加之后又一個(gè)在中國建立酒莊的洋酒巨頭。
此次收購前，富邑葡萄酒集團(tuán)曾與保樂力加寧夏公司、云南香格里拉酒業(yè)等合作推出中國產(chǎn)“奔富”葡萄酒。投資收購?fù)率魄f，被富邑葡萄酒集團(tuán)看作是加速提升其中國釀酒能力的重要舉措，將在“奔富”多國原產(chǎn)地策略中扮演重要角色。
有業(yè)內(nèi)人士猜測，望月石酒莊有望成為奔富中國產(chǎn)品的生產(chǎn)基地，但這筆投資不代表葡萄酒行業(yè)已進(jìn)入上行通道。在全球葡萄酒市場下行的背景下，像望月石酒莊一樣“想把自己賣掉”的酒莊不在少數(shù)，但難以找到接盤者。
富邑購入望月石酒莊
根據(jù)富邑葡萄酒集團(tuán)公告，此次收購?fù)率魄f將加強(qiáng)該集團(tuán)對中國葡萄酒行業(yè)的投入，“是其深耕中國市場、提升與中國消費(fèi)者聯(lián)系的重要里程碑”。整個(gè)交易預(yù)計(jì)將于2025年上半年完成。
資料顯示，寧夏望月石酒莊位于賀蘭山東麓青銅峽產(chǎn)區(qū)，目前已初具規(guī)模，出產(chǎn)包括赤霞珠、馬瑟蘭在內(nèi)的多個(gè)葡萄品種，其中部分葡萄已用于奔富現(xiàn)有中國產(chǎn)地葡萄酒的釀造。該酒莊擁有43公頃高端葡萄種植園、一座可擴(kuò)建的現(xiàn)代化酒莊及一個(gè)酒窖。
富邑葡萄酒集團(tuán)首席執(zhí)行官馮沃德（Tim Ford）表示，此次收購符合我們在關(guān)鍵國際市場發(fā)展高端葡萄酒業(yè)務(wù)的愿景，并強(qiáng)化了對中國葡萄酒行業(yè)的承諾和投資。富邑葡萄酒集團(tuán)旗下奔富全球董事總經(jīng)理唐沐今（Tom King）表示，該合作將加速提升其在中國的葡萄酒釀造能力。
公告顯示，望月石酒莊將在奔富多國原產(chǎn)地策略中扮演重要角色，該策略涵蓋來自全球最佳葡萄酒產(chǎn)區(qū)（澳大利亞、美國、法國和中國）的高端葡萄酒組合，包括奔富“珍藏系列”第一款中國葡萄酒CWT521。
早在2021年3月我國商務(wù)部對原產(chǎn)于澳大利亞的進(jìn)口相關(guān)葡萄酒實(shí)施“雙反”措施（反傾銷稅和反補(bǔ)貼稅）落地時(shí)，業(yè)內(nèi)就已傳出富邑葡萄酒集團(tuán)在中國投建生產(chǎn)線的消息。2022年，富邑葡萄酒集團(tuán)推出首款中國產(chǎn)區(qū)葡萄酒“奔富一號”，由保樂力加（寧夏）葡萄酒釀造有限公司生產(chǎn)。2023年7月，奔富“珍藏系列”首款中國葡萄酒CWT521上市，由云南香格里拉酒業(yè)完成釀造。富邑葡萄酒集團(tuán)與兩家生產(chǎn)企業(yè)僅是合作關(guān)系，沒有股權(quán)關(guān)聯(lián)。
有業(yè)內(nèi)人士猜測，望月石酒莊有望成為奔富中國產(chǎn)品的生產(chǎn)基地。富邑葡萄酒集團(tuán)2022年推出的首款寧夏產(chǎn)“奔富一號”，未來可能轉(zhuǎn)移到望月石酒莊生產(chǎn)。
多國原產(chǎn)地策略推進(jìn)
為實(shí)施多國原產(chǎn)地策略，富邑葡萄酒集團(tuán)自2019年起加速全球重要產(chǎn)區(qū)布局，先后收購法國波爾多梅多克老牌中級名莊貝諾斯城堡酒莊、美國加州納帕谷弗蘭克家族酒莊、法國闌珊酒莊全部或部分股權(quán)。
2020年11月，商務(wù)部宣布對澳大利亞相關(guān)進(jìn)口葡萄酒實(shí)施“雙反”調(diào)查，富邑葡萄酒集團(tuán)隨即采取應(yīng)對措施，包括推動富邑葡萄酒集團(tuán)其他優(yōu)先市場逐步增長，將25%的奔富配額重新分配，發(fā)展中國本地供應(yīng)鏈；發(fā)展富邑葡萄酒集團(tuán)在中國市場創(chuàng)新的運(yùn)營和供應(yīng)鏈模式；全球運(yùn)營模式優(yōu)化等。
2024年3月28日，商務(wù)部宣布終止對澳大利亞進(jìn)口相關(guān)葡萄酒的“雙反”措施。富邑葡萄酒集團(tuán)在同日公告中表示，此舉標(biāo)志著富邑葡萄酒集團(tuán)將開始加大力度，在中國重建澳大利亞高端葡萄酒的業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)在中國探索更多新的釀酒機(jī)會，強(qiáng)化與中國本地釀酒產(chǎn)業(yè)的密切合作，以進(jìn)一步拓寬全球高端葡萄酒產(chǎn)品組合。
一系列投資行為背后是中國市場對富邑葡萄酒集團(tuán)重要性的彰顯。富邑葡萄酒集團(tuán)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，亞洲是奔富最大的海外出口市場，2023財(cái)年銷售額為4.67億澳元，同比增長14.8%，奔富亞洲營收占比超過57%。2024財(cái)年，在中國市場復(fù)蘇等因素推動下，奔富亞洲市場收入增長34.7%至6.29億澳元。
唐沐今在今年6月接受媒體采訪時(shí)稱，富邑葡萄酒集團(tuán)在中國推進(jìn)了多國原產(chǎn)地策略，把美國、法國及中國產(chǎn)的奔富葡萄酒推薦給中國消費(fèi)者，澳大利亞葡萄酒的回歸可以進(jìn)一步完善產(chǎn)品組合?！拔覀兛吹氖钦w利潤，所以目前仍舊維持多產(chǎn)區(qū)策略不變。隨著時(shí)間推移，希望我們的投資組合在利潤、供應(yīng)鏈協(xié)作方面更加平衡”。
行業(yè)尚待復(fù)蘇信號
富邑葡萄酒集團(tuán)并非首個(gè)在中國布局本土酒莊的外資酒企。
2009年，拉菲羅斯柴爾德集團(tuán)與中信集團(tuán)共同組建羅斯柴爾德男爵中信酒業(yè)（山東）有限公司，現(xiàn)已更名為“羅斯柴爾德男爵（山東）酒莊有限公司”，被業(yè)內(nèi)視為當(dāng)時(shí)國內(nèi)葡萄酒產(chǎn)業(yè)強(qiáng)有力的攪局者。歷經(jīng)十年投資布局后，這一“中國拉菲酒莊”取名“瓏岱”，于2019年正式開莊。
2008年，路威酩軒集團(tuán)（LVMH）旗下酩悅軒尼詩在云南成立敖云酒莊，背后酩悅軒尼詩香格里拉（德欽）酒業(yè)有限公司目前由酩悅軒尼詩國際有限公司、華澤集團(tuán)有限公司分別持股80%、20%。2012年，全球葡萄酒和烈酒巨頭保樂力加收購賀蘭山酒莊，成立保樂力加（寧夏）葡萄酒釀造有限公司。
《葡萄酒商業(yè)觀察》葡萄酒商學(xué)院院長楊征建認(rèn)為，拉菲集團(tuán)、保樂力加等外資企業(yè)在中國進(jìn)行葡萄酒本土化試水，是基于對中國市場的前期看好。一般而言，酒莊需要持續(xù)投資20年左右才能進(jìn)入盈利期，其他幾家外資企業(yè)都是從零開始，富邑葡萄酒集團(tuán)直接收購?fù)率魄f能夠縮短投資進(jìn)程。目前，國內(nèi)葡萄酒消費(fèi)市場對進(jìn)口產(chǎn)品接受度要高于國產(chǎn)產(chǎn)品，但基于長遠(yuǎn)考慮，如市場風(fēng)潮變化、貿(mào)易關(guān)稅變化等，幾大外資品牌仍會進(jìn)行中國產(chǎn)地布局。
另有知情人士向新京報(bào)記者透露，富邑葡萄酒集團(tuán)在此次收購前曾多方考察，最終選定望月石酒莊，后者2023年剛建好就對外出售股權(quán)。在國內(nèi)乃至全球葡萄酒市場持續(xù)下行的背景下，像望月石酒莊一樣“想把自己賣掉”的酒莊不在少數(shù)，但苦于找不到接盤者。因此，富邑葡萄酒集團(tuán)收購?fù)率魄f并不能說明葡萄酒行業(yè)出現(xiàn)上行跡象，只是其中國產(chǎn)地策略的一次落地。
從行業(yè)周期來看，葡萄酒市場已調(diào)整近6年時(shí)間。中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉曾在2024中國酒業(yè)協(xié)會戰(zhàn)略發(fā)展工作委員會專家座談會上表示，葡萄酒業(yè)自2023年步入復(fù)蘇軌道，呈現(xiàn)出品質(zhì)與國際化并進(jìn)、區(qū)域特色鮮明、市場需求多元化等特點(diǎn)。同時(shí)，行業(yè)挑戰(zhàn)也不容忽視，一是葡萄酒普及度有限，消費(fèi)定位模糊，市場被擠壓；二是國際競爭激烈，本土品牌與進(jìn)口品牌難享平等競爭環(huán)境；三是產(chǎn)業(yè)利潤受困，葡萄園經(jīng)營存積弊，高質(zhì)量發(fā)展之路仍長。
新京報(bào)首席記者 郭鐵
編輯 唐崢
校對 劉軍
