工業(yè)風(fēng)的中央車站倉庫讓同學(xué)們對這里將要舉辦的文化活動充滿遐想，店鋪中琳瑯滿目的創(chuàng)意產(chǎn)品讓同學(xué)們驚嘆，9月27日，來自北京大學(xué)、首都師范大學(xué)、首都經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)、北京聯(lián)合大學(xué)的100余名高校師生來到首創(chuàng)·郎園Station。
9月27日，100余名首都高校師生參與首創(chuàng)·郎園Station“園區(qū)行”。新京報記者 王遠征攝
這是由北京市委宣傳部、市委教育工委主辦，市委網(wǎng)信辦、新京報社等單位承辦的“‘京’彩文化· 青春綻放”2024年“園區(qū)行”主題日活動的第六站。
打卡創(chuàng)意消費店鋪，探秘影視新科技
濱河國際休閑娛樂區(qū)旁的創(chuàng)意咖啡店傳來濃郁的咖啡香氣，公園森林創(chuàng)意步行西街邊的文創(chuàng)小店展現(xiàn)著設(shè)計師的獨具匠心，中軸時尚展示商街上的潮玩店鋪展現(xiàn)著蓬勃消費活力……
在參觀過程中，同學(xué)們依照三條線路參觀了首創(chuàng)·郎園Station園區(qū)中的產(chǎn)業(yè)與消費布局。從服飾、食品、圖書，到各類生活用品，園區(qū)的消費產(chǎn)業(yè)覆蓋了人們衣食住行的各個方面。同學(xué)們徜徉在一家家充滿創(chuàng)意的店鋪之中，感受到“原來消費店鋪還可以是這樣！”
大學(xué)生們參觀工業(yè)風(fēng)的老鼎豐糕點鋪。新京報記者 王遠征攝
同學(xué)們走進了一家布置得非常工業(yè)風(fēng)的店鋪中，沒想是賣糕點和咖啡的鋪子——老鼎豐糕點鋪?！袄隙ωS是哈爾濱的百年老字號，這里是它在北京一個煥新的旗艦店。無論從品牌形象本身，還是從經(jīng)營方式、直播等多渠道的銷售理念上，老鼎豐都進行了更新迭代?！苯庹f員介紹道。
“首創(chuàng)·郎園Station最大的特點就是‘產(chǎn)業(yè)+消費’雙輪驅(qū)動的模式。這三條動線上，我們都布局了比較多以設(shè)計師為核心的店鋪。比如說家居生活方式店、潮流手辦店、文化消費店、服飾的買手店等等。這些店鋪有別于一般標(biāo)準(zhǔn)化、復(fù)制性的商業(yè)模式，都是以為社群提供情緒價值為核心的主理人店鋪?！笔讋?chuàng)·郎園Station園區(qū)副總經(jīng)理郭晨介紹，首創(chuàng)·郎園Station是北京首批新消費品牌的孵化基地，所以園區(qū)在選商的過程中非常重視商戶的線上線下的融合運營能力，以及未來這種商業(yè)模式的成長空間。
當(dāng)日的探訪中，中軸時尚展示商街上的北京國際電影節(jié)“天壇獎”獎杯巨型雕塑也吸引了同學(xué)們的興趣。
“在郎園扎根到這個片區(qū)之后，我們梳理了朝陽區(qū)東壩地區(qū)影視產(chǎn)業(yè)的分布以及上下游產(chǎn)業(yè)鏈的情況，重新對園區(qū)進行定位。在這個過程中我們發(fā)現(xiàn)了科技賦能影視產(chǎn)業(yè)是一個重要的抓手?？萍己陀耙暯Y(jié)合最緊密的部分其實就在于影視制作的中后期部分。無論是數(shù)字制作的音效、特效，還是虛擬拍攝方面，科技在影視賦能方面未來的前景是非常龐大的。所以我們選取了這個賽道進行重點布局。”郭晨向同學(xué)們介紹道。
記者了解到，2023年，朝陽區(qū)積極搶占AIGC新賽道，印發(fā)實施《朝陽區(qū)建設(shè)國際一流影視制作基地工作計劃（2023年—2025年）》。在產(chǎn)業(yè)特色打造上，目前郎園Station所在片區(qū)已經(jīng)成為國內(nèi)少見的、擁有影視全產(chǎn)業(yè)鏈、尤以后期視效制作為龍頭的數(shù)字影視產(chǎn)業(yè)基地，其中院線電影的后期制作市場份額方面，項目所在片區(qū)占全國市場的60%以上。
北京大學(xué)社會學(xué)系的研一學(xué)生李宗儒表示，自己對園區(qū)中充滿文化特色的產(chǎn)業(yè)形態(tài)印象深刻。“不同于普通的消費場所，這里許多的產(chǎn)業(yè)都有自己獨立的個性?！?/p>
鐵軌上的公共文化空間
首創(chuàng)·郎園Station脫胎于北京紡織倉庫。在園區(qū)中，隨處可見北京老工業(yè)廠房的痕跡。園區(qū)中最為標(biāo)志性的當(dāng)數(shù)一條北京紡織倉庫期間的鐵軌，“郎園Station”也正得名于此。
如今，園區(qū)以這條鐵軌為核心建立起了“中央車站文化廣場”。同學(xué)們走進暫時閑置的中央車站倉庫，偌大的空間中只有正中的兩道鐵軌，不禁讓同學(xué)們對這個倉庫可以如何進行布置展開無限遐想。
“包括中央車站倉庫、準(zhǔn)點劇場、橙色空間在內(nèi)的多個公共文化空間，每年承接了大量IP活動。比如前段時間剛剛舉辦的‘車站咖啡節(jié)’‘一帶一路美食嘉年華’，以及馬上要在十一期間呈現(xiàn)的‘銀鹽復(fù)古市集’等等。讓大家感受郎園Station公共文化空間的魅力。”解說員介紹道。
同學(xué)們參觀中央車站倉庫。新京報記者 王遠征攝
“整個園區(qū)其實保留了許多郎園Station的前身——北京紡織倉庫期間的鐵工業(yè)遺存，讓大家可以找到歷史的痕跡，去喚起我們當(dāng)年在工業(yè)化時代的一些記憶。這其實是對城市文脈的一種延續(xù)?！惫空f道。
首都師范大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理系大三學(xué)生翁紫琪曾在暑假期間在首創(chuàng)·郎園Station進行園區(qū)運營的實習(xí)，負責(zé)園區(qū)活動的策劃和宣傳工作。作為一名游客再次來到園區(qū)，她注意到了更多在實習(xí)期間沒有在意的細節(jié)?！白鳛槲幕a(chǎn)業(yè)管理專業(yè)的一名學(xué)生，親身來到園區(qū)實習(xí)、參觀，得到的收獲是在課本上學(xué)不到的。在園區(qū)中看到的這些新潮的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，能幫助我們大學(xué)生在未來找到屬于自己的舞臺發(fā)光發(fā)熱?！?/p>
“我們非常歡迎大學(xué)生們來到我們園區(qū)?！惫扛嬖V記者，大學(xué)生是園區(qū)重點聚焦的一類人群。園區(qū)產(chǎn)業(yè)的消費理念偏年輕化，大學(xué)生也是園區(qū)日常公共文化活動的目標(biāo)人群?！盁o論從消費端還是就業(yè)端，大學(xué)生都是未來文化消費市場的主體。”
同學(xué)們打卡“園區(qū)行”護照。新京報記者 王遠征攝
帶著課題“有備而來”
在本次園區(qū)行中，帶隊老師們更是帶著他們的課題任務(wù)“有備而來”。
首都師范大學(xué)導(dǎo)師郭嘉研究的課題是“影視科技跟文化消費的融合”?！皟赡昵拔乙彩菐W(xué)生來這里調(diào)研，當(dāng)時郎園Station正在舉辦戛納XR沉浸影像展，學(xué)生們都非常感興趣。我發(fā)現(xiàn)年輕人對這種文化消費的新業(yè)態(tài)是比較關(guān)注的，就想從年輕人的角度來看，影視產(chǎn)業(yè)怎么跟消費進行融合，而且新消費也是這個園區(qū)一直主張的概念?！?/p>
“園區(qū)的調(diào)研也是常看常新的?！畧@區(qū)行’是一個特別好的活動，學(xué)生們一部分到園區(qū)實習(xí)，一部分是來園區(qū)調(diào)研，有很多的收獲。因為文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)的更新是非常快的，學(xué)生們在這里能夠切實感受到北京最新的文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)?！惫翁岬?。
北京聯(lián)合大學(xué)導(dǎo)師王曉芳的研究課題是“新媒體傳播對線下文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響”。“今年兩會提出一個很重要的概念——新質(zhì)生產(chǎn)力。如今社會的發(fā)展進入數(shù)字經(jīng)濟時代，數(shù)字經(jīng)濟對各行各業(yè)都產(chǎn)生了深刻的影響。我們一直關(guān)注影視行業(yè)，郎園Station也是北京影視后期產(chǎn)業(yè)聚集的園區(qū)。我們也想借這個機會來看一下在數(shù)字經(jīng)濟時代，文化產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的趨勢是什么，數(shù)字經(jīng)濟又是如何賦能文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的?！?/p>
王曉芳介紹，北京聯(lián)合大學(xué)管理學(xué)院今年新增了文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)?！氨本┞?lián)合大學(xué)作為北京市屬高校，主要目的是為北京市培養(yǎng)人才。我們今年新增了這個專業(yè)，也是針對北京市未來文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，希望更好地為北京市全國文化中心建設(shè)提供人力支持和智力支持。今天同學(xué)們沉浸式地看到北京城市的建設(shè)，也讓他們更加熱愛北京。”
9月27日，首創(chuàng)·郎園Station迎來百余名首都高校師生。新京報記者 王遠征攝
新京報記者 徐彥琳
編輯 繆晨霞 校對 賈寧
